Vairs nav papīra un digitālo katalogu: IKEA mērķis ir kļūt par pilnīgi zaļu uzņēmumu. Starp ieviestajiem jauninājumiem būs arī rezerves daļu tirdzniecība. Mērķis? Kļūstot par aprites ekonomikas milzu līdz 2030. gadam.
Koronavīrusa pandēmija ir izjaukusi daudzu ekonomikas nozaru plānus visās pasaules valstīs. Bet IKEA tas neder: zviedru gigants ar zemām izmaksām paziņoja, ka vēlas apskaut pilnībā aprites ekonomikas misija, kas dibināta uz mantras "atkārtoti izmantot, samazināt, pārstrādāt ".
Līdz 2030. gadam IKEA mērķis ir kļūt par vadošo uzņēmumu pasaulē priekš tās politika vides ilgtspējība, paziņojot par svarīgām izmaiņām, jau notiek šogad. Šie ir divi nozīmīgi jauninājumi tas būtiski mainīs klientu ieradumus un pieeju pārdošanai. Lūk, kas mainīsies.
Atvadīšanās no papīra IKEA kataloga
Pārtrauciet IKEA katalogu ražošanu un izplatīšanu papīra formātā un digitālā palaišana no 2021. gada 1. janvāra. Zviedrijas uzņēmums ir paziņojis par vēsturiskā kataloga beigām, lai reaģētu uz mainīgajām patērētāju vajadzībām, kuri šodien izvēlas uzzināt tieši uzņēmuma vietnē vai izmantojot lietotni.
Konrad Grüss, Inter Ikea Systems B.V. rīkotājdirektora, izvēle izraisīja daudz diskusiju. Pārtraucot to, kas 70 gadus ir bijis uzņēmuma panākumu dzinulis, tiks ieviestas arī būtiskas izmaiņas pieejā pārdot sevi.
Bet atvadīšanās no papīra nozīmē arī pilnīgu zaļās politikas pieņemšanu - vērtību, kuru IKEA uzskata par būtisku jūsu uzņēmumam. Kataloga beigas, Tomēr tas ir attiecināms arī uz koronavīrusu, kuru viņš modificēja manāmi mūsu paradumiem dažu tradicionālo nozaru nonākšana krīzē, piemēram, drukas bizness.
Nav jēgas turpināt ražot katalogu, kas, salīdzinot ar pagātni, tajā ir arvien mazāk lasītāju. Labāk, pēc tam, mērķis ir jaunie mediji, arī ņemot vērā jaunos zaļos mērķus ko uzņēmums plāno sasniegt līdz 2030. gadam.
70 gadu vēsture: pirmais IKEA katalogs
Tas bija IKEA dibinātājs Ingvars Kamprads, kurš nolēma izdrukāt pirmais drukātais katalogs no uzņēmuma vēstures. Tas bija 1951 un uz vāka stāvēja MK ādas krēsls, kuru vēlējās Kamprads, kurš par šo izdevumu viņš izdrukāja nelielu katalogu apmēram 10 lappuses, izplatīt ierobežotā eksemplārā tikai Zviedrijā.
Tas var jūs interesēt: 10 augstākie debesskrāpji pasaulē
Kopš tā laika IKEA katalogs ir tulkots 32 valodās ir izplatīts vairāk nekā 50 valstīs, sasniedzot tirāžas maksimumu 2016. gadā, ar vairāk nekā 200 miljoniem eksemplāru. Digitālais katalogstā vietā parādīja savu izskatu tikai 2000. gadā, turpinot līdzās papīra izdevumam.
Ja ņemam vērā, ka jaunākā versija, kas tika izlaista 2020. gada vasarā, skaitīja tikai 40 miljonus eksemplāru, ir viegli saprast, ka augstākās vadības lēmumu galvenokārt nosaka lasītāju skaita samazināšanās: "Ir pienācis laiks atvadīties no kataloga, bet IKEA nākotnē skatās ar entuziasmu, kamēr šī nodaļa tiek aizvērta un vēl viena sākas viens ”- tā teikts uzņēmuma paziņojumā presei.
Vai jums ir problēmas ar augiem? Pievienojieties grupai
2021. gada īpašais izdevums
Lai atzīmētu 70 gadu vēsturi, uzņēmums paziņoja, ka rudenī tiks izdrukāta grāmata bagāts ar saturu kas savāks visu to labāko idejas mājām, kā arī daudzas IKEA stila mēbeļu iedvesmas. Tas būs par īpašs ierobežots izdevums, Kas būs izplata bez maksas lai atzīmētu ikoniskā kataloga beigas.
Jebkurā gadījumā nākotnes klientiem būs iespēja konsultēties a bukletu, pie kura uzņēmums jau strādā. Tas nebūs katalogs, bet gan neliels brošūra iedvesmojošs, pieejams konsultācijām tirdzniecības vietās no nākamā gada.
Turklāt visi vecie katalogi ir digitalizēti, lai tos glabātu IKEA muzejā. Tādā veidā visi lietotāji varēs praktiski pārskatīt IKEA 70 gadu vēsturi, dodoties ceļojumā uz gadsimta pēdējo desmitgažu mēbelēm.
Pārdodu rezerves daļas
Kataloga beigas pavadīs “vēl viens nozīmīgs jaunums Zviedrijas mēbeļu gigantam, kurš tuvāko mēnešu laikā darīs pieejamu mēbeļu rezerves daļu tirdzniecību. Izvēle ir lēmuma rezultāts kas domāts, lai pagarinātu IKEA mēbeļu kalpošanas laiku, no zaļas perspektīvas kuru mērķis ir atveseļošana un remonts.
Gadiem uzņēmuma nosaukums bija sinonīms vienreizējai lietošanai, bet nākotnei IKEA vēlas pretoties stingri šo aizspriedumu, aptverošs pilnīgi ilgtspējīga politika kas jau kādu laiku ir sākusies.
Faktiski starp jaunākajām un nozīmīgākajām starptautiskā uzņēmuma iniciatīvām jāmin nolietotu mēbeļu tālākpārdošana apmaiņā pret 50% talonu salīdzinājumā ar tā paša jaunā produkta cenu. Bet arī koksnes izmantošana no sertificētiem avotiem nozīmēja, ka IKEA 2020. gadā sasniedza 98% ilgtspējības līmeni.
Tomēr uzņēmums ir nolēmis noteikt sev a mērķis vēl vērienīgāks: līdz 2030. gadam kļūt par aprites ekonomikas milzu. IS starp stratēģijām ko viņš ieviesīs, lai cīnītos pret piespiedu pirkšanu, viņš tur būs rezerves daļu tirdzniecība.
Tas sāksies no tiešsaistes pārdošanas roku balsti un krēslu un dīvānu pārvalki, bet arī no galda kājas. Turklāt nākamajos gados tiks īstenotas citas videi draudzīgas iniciatīvas, lai nodrošinātu, ka izmantotās izejvielas tiek pilnībā pārstrādātas.
Šajā kontekstā, veikalā Ikea San Giuliano, atdzīvojās pirmais Itālijas apļveida centrs. Šis ir izmēģinājuma projekts, kas ietver pašreizējā "iespēju stūra" pārveidošanu par īsta aprites laboratorija. Mērķis ir virzīt cilvēkus izdarīt ilgtspējīgākas izvēles. To darot, mēs ierodamies arī uz pagarināt visu produktu kalpošanas laiku, ieskaitot lietotas mēbeles, bojātas mēbeles, preces un preces, kas tiek izstādītas.
IKEA ziņas: attēli un fotogrāfijas
Sākot ar papīra kataloga beigām, līdz rezerves daļu tirdzniecībai mēbeļu labošanai: šeit ir IKEA pieņemtās stratēģijas pret atkritumiem.
